Aby zrekompensować spadającą sprzedaż albumów, nasze gwiazdy, nawet te najbardziej buntownicze, nie wahają się już śpiewać dla firm.

Lukratywne koncerty, ale bardzo dyskretne.

Znamy zamiłowanie Nicolasa Sarkozy’ego do hojnie opłacanych prywatnych wystąpień .

Czy to właśnie dało Carli Bruni jakieś pomysły?

Według naszych źródeł, była Pierwsza Dama wystąpiła w połowie września za 50 000 euro przed publicznością złożoną z niemieckich dyrektorów koncernu Allianz, zgromadzoną w paryskim Carreau du Temple.

Ubezpieczyciel, nie skąpiący, zarezerwował również prywatne występy Patricii Kaas i Zaz, ta druga w prywatnym pokoju w Porte de Versailles z widokiem na Wieżę Eiffla. Bob Vincent, menedżer nowej Edith Piaf, przysięga, że ​​to jedyne „dzieło” jego protegowanej w ciągu ostatnich pięciu lat. Nie precyzuje jednak, czy zaśpiewała swój słynny przebój z antykapitalistycznym wydźwiękiem: „To nie twoje pieniądze mnie uszczęśliwią…”.

Zaz: 40 000 euro* dla Allianz. Piosenkarka dała trzydziestominutowy recital dla 600 pracowników niemieckiego ubezpieczyciela we wrześniu ubiegłego roku.

Julien Doré dla Mercedesa, Justin Timberlake dla Crédit Mutuel, Michel Fugain dla IDLP, specjalista od wtrysku diesla… Wraz z załamaniem sprzedaży płyt, prywatne koncerty stały się filarem przemysłu muzycznego, podobnie jak albumy i trasy koncertowe. Stereotyp rosyjskiego oligarchy zatrudniającego gwiazdę na urodziny jest trudny do odrzucenia, ale takie występy zdarzają się rzadko. To częściej firmy decydują o tym, że nasze gwiazdy biorą mikrofon.

Dla nich rachunek jest prosty: ich honorarium jest prawie zawsze wyższe niż za regularny występ. Co prawda, nasi celebryci nie zarabiają tyle, co gwiazdy amerykańskie, którym wytwórnie płytowe płacą czasem ponad milion euro. Ale ich wynagrodzenie może sięgać nawet 100 000 euro. W niektórych przypadkach może wiązać się z dodatkowymi korzyściami. „Czasami producent samochodów zapewnia samochód piosenkarzowi w trasie koncertowej w zamian za koncert” – zdradza były dyrektor wytwórni płytowej. „Nie bądźmy naiwni, artyści to też produkt. Podobnie jak na giełdzie, ich wartość zmienia się w zależności od sukcesu” – wyjaśnia Michael Illouz z agencji komunikacyjnej Conceptory.

Yannick Noah: 30 000 euro* za Thermomix. Były tenisista zachwycił sprzedawczynie sprzętu kuchennego podczas ich dorocznego zjazdu w Disneylandzie w Paryżu we wrześniu.

Czy to stwarza dla nich problemy etyczne? Przynajmniej nie dla Yannicka Noaha. „Atrakcyjność tych koncertów jest czysto finansowa” – przyznaje tenisista-śpiewak, jedyny, który zgodził się z nami porozmawiać. „Pozwalają mi pracować poza trasami koncertowymi i generalnie odbywają się w dobrej atmosferze”. Za 30 000 euro były mistrz French Open wystąpił 5 września w Disneylandzie w Paryżu przed setkami podekscytowanych sprzedawczyń Thermomixów. Inni są bardziej wymagający. „Jeden z moich artystów odmówił śpiewania dla marki piwa, po prostu dlatego, że mu się nie podobało” – uśmiecha się Michael Illouz.

Wytwórnie płytowe jednak nie mają takich skrupułów. Wszystkie uwielbiają te komercyjne przedsięwzięcia, które czasami pozwalają im pozyskać finansowanie na trasy koncertowe, które są nieco ograniczone. „Koncert może okazać się kompletną klapą, ale dzięki nim zawsze wygrywamy” – wyznaje jeden z pionierów branży, prosząc o zachowanie anonimowości. W rezultacie wytwórnie utworzyły wyspecjalizowane spółki zależne, takie jak Warner 360 czy Uthink at Universal, które pośredniczą w kontaktach między markami a artystami.

Christophe Maé: 100 000 euro* dla Bouygues Telecom. Za tę kwotę piosenkarz zawarł z operatorem umowę na uruchomienie sieci 4G, w tym koncert i spotkania z fanami.

Jednak głównymi beneficjentami tych prywatnych koncertów są firmy. Po pierwsze, ponieważ uważają je za doskonały sposób na zwiększenie sprzedaży i poprawę wizerunku. Na przykład Bouygues Telecom bez wahania zaprosił Christophe’a Maé na scenę w Espace Wagram w zeszłym roku z okazji uruchomienia swojej sieci 4G. Gości? 500, w tym pracownicy operatora, klienci i fani. W tym przypadku, jak zauważa Raphaël Aflalo, założyciel agencji My Love Affair i organizator wydarzenia, „koncert staje się poważną operacją marketingową: można było wziąć udział w konkursie, a wydarzenie było transmitowane na żywo w internecie”. Za tę ekstrawagancję Christophe Maé otrzymał podobno 100 000 euro.

Firma zarządzająca aktywami Carmignac poszła jeszcze dalej. Dwa lata temu zaprosiła tysiąc klientów, dystrybutorów finansowych i przyjaciół do Teatru Mogador, aby posłuchać… The Rolling Stones. Godzinny i kwadransowy koncert, „bez intencji marketingowych, po prostu z chęci zadowolenia naszych klientów”, zapewnia nas rzecznik grupy. Rachunek: 3,5 miliona euro, według naszych informacji. W tej cenie hotel był wliczony w cenę. Ale tego rodzaju inwestycja zazwyczaj się opłaca. „Przy dobrym nagłośnieniu medialnym wydarzenie pozostaje tańsze niż kampania reklamowa”, potwierdza przedstawiciel handlowy jednego z lokali, stałego klienta takich wydarzeń.

Julien Doré: 30 000 euro* za Mercedesa. Piosenkarz wprowadził na rynek najnowszego Mercedesa Klasy C w marcu 2014 roku. W cenę wliczeni byli jego muzycy i technicy.

Zarezerwowanie gwiazdy może być również doskonałym sposobem na zmotywowanie pracowników. „To magia rozrywki na żywo; ludzie mogą powiedzieć, że tam byli” – mówi agent artystyczny. McDonald’s rozumie to od dawna. „U nas to tradycja, moment, który przynosi radość wielu osobom” – mówi jeden z dyrektorów. Co roku franczyzobiorcy Big Maca fundują sobie występ na swoim konwencie. Matthieu Chedid, znany jako M, miał już zaszczyt tam wystąpić. Podobnie jak Eddy Mitchell. Dowód na to, że można być jednocześnie rockmanem i człowiekiem od kanapek.